【贵州刺梨多渠道持续宣传推介】 刺梨声名大振

贵阳网讯 2021年，贵州省刺梨产业工作专班持续通过电视、报刊、网络、新媒体等多种方式，从品质、品牌和文化等不同维度和视角，对贵州刺梨进行全方位、多层次的宣传推介，不断提升贵州刺梨的知晓度和影响力，仅新闻报道就多达1万余条，浏览量超4亿次。

从2019年至2021年，以“贵州刺梨·维C之王”为核心广告词，在中央电视台、贵州电视台等连续3年投放商业广告和公益广告。在CCTV1、CCTV2、CCTV7等十余个频道、贵州卫视《贵州新闻联播》前的“提示收看”时段高频次播出，累计播放超6000次，精准触达50余亿次政商人群。

自2020年开展“贵州刺梨·维C之王”抖音挑战赛至今，有近5.3亿人次参与，挑战视频11.4万个，播放量已突破6.3亿次，达人BGM使用次数超2万次，向全网传递贵州刺梨维C之王的声音。2021年11至12月，发起“dou出贵州生态美食”抖音挑战赛。以“贵州刺梨·维C之王”为子话题，一个月播放量就突破1.4亿次，活动效果远超预期。

2021年首次与百度商务合作，在百度首页以“贵州刺梨”为关键词搜索，可直达“贵州刺梨”官方动态首页，直观霸屏展示了品牌形象，统一规范了贵州刺梨在百度的检索。还实现了线上京东、天猫等平台跳转购买，助力刺梨企业拓宽销售渠道。赠送的百度开屏联动广告、省刺梨行业协会百家号，实可现曝光量超过1080万次。发起“贵州刺梨·维C之王”话题的讨论和征文活动，阅读量超518万人次，曝光量超20万次。

国内各大知名媒体和省内媒体争相报道贵州刺梨，据不完全统计，2021年全年报道刺梨产业动态、企业发展、新品发布等讯息10000余条，浏览量超4亿次。

2021年，刺梨产业工作专班组织刺梨企业参加了“3•27农产品（食品）深加工高成长企业产品推荐启动活动”“7·15贵州刺梨·健康中国行启动仪式暨产业招商推介活动”、第104届全国糖酒商品交易会、西安食博会、北京水博会、贵阳生态文明国际论坛、第二届贵阳工业博览会等活动，贵州刺梨展馆总是热门展台，品牌宣传效果显著。

去年，刺梨产业工作专班还参与编印了《大众科学》刺梨特刊，开展了贵州刺梨公共品牌评估培育提升工作调研。全方位展示贵州刺梨的营养价值、历史文化、发展路径、企业创新及产业前景等内容。2021年12月完成了广州地铁1号线、8号线和贵阳地铁2号线“贵州刺梨”广告项目采购，宣传期为一年。贵阳地铁广告已于2022年1月下旬上线，预计广州地铁广告于2022年5月上线，地铁有望成为贵州刺梨公共品牌又一宣传平台。

在刺梨产业工作专班大力宣传的同时，行业头部企业和公共品牌企业也积极推介贵州刺梨。2019年至今，广药坚持在央视、高铁、著名媒体上投放刺柠吉产品广告；娃哈哈率先使用贵州刺梨公共品牌，每一瓶刺C赢饮品都印有贵州刺梨小知识；宏财在盘州、贵阳投放公交车、高速路大牌、LED大屏等户外广告；初好投放高铁广告1200余万元，出租车广告1500余辆，户外广告16块；山王果持续投放机场广告；恒力源坚持投放高铁、多彩航空、明星代言广告；洋太生物投放地铁广告、贵州电视台广告等。

（以上内容转自：贵州日报融媒体）

“贵州刺梨”公共品牌力日益增强，特色刺梨产品被越来越多消费者所认知，刺梨价值也在逐渐放大。未来山王果将继续发挥龙头企业优势，加强线上、线下渠道合力推广，将贵州刺梨销售市场实现从区域迈向全国的目标，为践行乡村振兴再添新风采！